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为什么中国百年品牌如此之少,国外却比比皆是?LV、德芙给你答案

朋友们,创业之前,你有没有想过你想创立一家什么样的公司呢?

一家仅仅赚个几年钱的公司还是一家可以让世人皆知的公司?

其实志向的大小往往就决定了公司的长远程度。

很多时候,我们之所以创业是因为生活所迫,因此赚钱排在第一位。拥有这样的想法,无可厚非,不过却很难成为一家旷世永久的公司。

马云在创立阿里巴巴的时候就曾想过要打造一家世界最大的互联网电商平台,要成为一家生存102年的企业,这就是与众不同之处。

放眼我国的所有行业,真正的百年企业少得可怜,而放眼全球,凡是叫的上名字的大牌,有相当一部分都是百年企业。比如说:LV、爱马仕、可口可乐、百事可乐等,有高端品牌,也有平民化产品,但都是百年企业。

造成这些差别的因素有很多,可以是环境、战争、教育水平,也可以是创新、渠道、品牌思维等,诸多因素叠加在一起促成了中外企业的区别。

不过还有一个重要因素就是品牌故事原因,有没有发现很多大牌都有一个令人难忘的故事造成了品牌的独特性?

而中国的企业更多关注的是营销而已,大多都是抱着先“收割一波”再说的心态,没有真正的品牌故事。

LV和德芙的品牌故事就非常具有特色,希望为大家的品牌建设起到一点帮助作用。

1

LV具有高端基因

1821年,LV集团的创始人路易威登出生在了法国的一个小镇上,从小就决定一定要到巴黎生活。

可是由于交通与自身条件的限制,路易威登决定步行400公里到巴黎工作。在前往巴黎的过程中,他路过一家伐木场,并在此短暂打工一段时间。在此打工期间,他学会了分辨木材的种类以及优缺点。

在路易威登16岁的时候,他终于走到了巴黎。到了这里,他找了一份为法国贵族整理行李的工作。这也是他成功的第一步,跟什么人打交道,就有可能成为什么人。

来到大城市后,路易威登见到了大城市的繁华,也见到了贵族式的生活。与此同时,也发现了贵族收叠圆顶皮箱的难度。

不过路易威登好像总是能把这些行李给收拾的井井有条,很快这种事情传到了法国的皇宫里。皇后乌捷妮十分欣赏他,并将他召入宫中,成为皇家御用整理师。

在皇宫,路易威登开发了平顶皮箱,极大地简化了收叠的难度。皇后看到后,被他的才华深深折服,并出资赞助路易威登在巴黎开了一家自己的旅行包店。

1854年,33岁的路易威登第一家LV店正式开业。也推出了第一款方形旅行箱,这款产品内有隔板,方便整理服装。箱子内部也附有特殊的皮质产品,以防漏水。最主要的是解决了搬运的难题。

新产品一经问世,就吸引了整个法国贵族的热捧,毕竟这种箱子太有用了。LV自诞生之初就是高逼格问世。

1867年,LV在巴黎了世界博览会上获得铜牌,知名度再度得到较大的传播。

由于LV的大火,法国的高仿生产商们开始大肆模仿制造,推向普通百姓阶层。为了避免品牌的沦落,LV开始在箱包上出现条纹和LV标志等。

1912年,著名的泰坦尼克号豪华邮轮在触到冰山之后,就此沉没。可是在这个游轮上是有很多法国贵族的,他们提着LV箱包。

在20多年后,人们从海里打捞出的LV箱包上看,表面虽有些许斑驳,但是箱内的物品保存完好。

泰坦尼克本是一个悲剧,但却成了LV箱包品牌的加分项。

1930年,LV最负盛名的手袋之一Speedy,一经问世也得到了各大名流的追捧。著名女演员奥黛丽赫本也特别喜欢这款产品。

即便是在第二次世界大战期间,德国士兵占领巴黎后也都是跑到LV买一款流行的箱包。

此后LV在品牌上继续细化打磨,最终在奢侈品领域占有一席之地。

2

德芙的品牌故事更加奇葩

在德福官网流传的故事非常简短,也很一般。不过,民间的传说却让看过这个故事的人难以忘怀。

1919年,卢森堡王室迎来了夏洛特公主的继位,而这个夏洛特公主嫁给了波旁家庭的后裔费力克斯王子。

在他们结婚的过程中,费力克斯王子也把无依无靠的远房亲戚芭莎带到了王室。

由于是远亲,芭莎公主也就像是皇宫中一个或有或无的影子。有一天,芭莎公主到后厨闲逛遇到了后厨当厨师的莱昂。

莱昂刚好因为频繁刷碗手上出现了皲裂,芭莎公主则不顾自己的身份前去帮忙包扎。

这个简单的举动,让年轻的莱昂感动坏了。因为经常在后厨工作的他更像是一个或有或无的人。

就这样两个年轻人渐渐地熟悉了起来,而莱昂也越来越有开发新菜的动力,为的就是让芭莎公主率先品尝。

每次开发出一道新菜,莱昂都迫不及待地要给芭莎公主展示一番。

两个人由于阶层的巨大差别,两人也都仅仅把喜欢放在心里,没有表达。

后来,卢森堡国内一直有废除王室的说法,为了保持王位,卢森堡决定与比利时联姻形成联盟。

卢森堡派出的就是芭莎公主。当得知这个消息之后,芭莎公主非常不满,但是又不能抗议,只能默默屈从。

莱昂也因此快要急疯了,想要找到芭莎公主确认这是不是真的。莱昂甚至想到了要带芭莎公主私奔而去,但是他还不确定芭莎公主对自己到底是什么想法。

就在芭莎公主准备出嫁之前,莱昂特意制定了一款巧克力冰淇淋,并在冰淇淋上面写了四个字母“DOVE”。他相信芭莎公主能看懂他的心思。

可惜的是,当天的天气温度较高,在这款巧克力冰淇淋运到芭莎面前的时候,字母已经化掉,根本看不清楚。芭莎公主也就这样出嫁到了比利时。

而DOVE就是英语Do you love me(你爱我吗?)的缩写。

后来,为了不让巧克力冰淇淋化掉,伤心的莱昂制造成了固体巧克力,而且在每一块巧克力上都印上了DOVE。

看过以上两个故事,大家有什么感受?

是不是都非常难忘呢?这就是品牌故事的魅力,也许存有虚假成分,但是过目不忘。

而反观我国的一些知名品牌:娃哈哈、康师傅、健力宝等,它们都是国内知名企业,但是谁能说出它们背后的故事呢?

很难吧?

可能这就是用户粘度较弱的原因之一。

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