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从“中华酷联”到高端旗舰,华为的高端之路能给小米哪些启示?

前两天小米10发布,发布会上雷军说道,小米10是小米手机正式冲击高端手机市场的一款手机,以后的小米将摆脱价格束缚,不惜代价追求极致体验。

这几年,小米一直在对标华为,这次发布会,更是直接拿mate 30 Pro 5G来进行对比,最后雷军的一句“全面超越”给发布会画上了一个完美的省略号。

从“中华酷联”到高端旗舰,华为的高端之路能给小米哪些启示?

为啥不是句号感叹号,而是省略号?因为小米还有一样没赶上华为,那就是品牌力。

高端手机市场一直是小米努力的方向,但是一直未能如愿,反观华为,从最初的运营商定制机一步步走到了国产高端旗舰机。华为的高端之路或许值得小米好好借鉴一下。

根据市场研究机构Canalys发布的全球智能手机2019年全年出货量数据显示:华为以17.6%的市场份额位列全球第二。

从“中华酷联”到高端旗舰,华为的高端之路能给小米哪些启示?

时间倒退10年,回到2010年,我们再看下全球手机的品牌占比情况:

从“中华酷联”到高端旗舰,华为的高端之路能给小米哪些启示?

这里没有华为的影子,彼时的手机市场还是诺基亚一统天下。

早在2003年,华为就成立了华为技术有限公司手机业务部,但是我们真正认识到华为的智能手机,是在“中华酷联”的时代。

苹果颠覆了智能手机,老牌手机厂商逐渐落幕,国产智能手机迎来了第一波机会,通过和国内运营商深度合作,在运营商的烧钱补贴之下,充话费送手机成了那些年的主要销售模式,2012年,中华酷联阵营形成。

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华为那时候出货量最多的手机主要以C系列、G系列和U系列的手机为主,记得当时我的第一款智能手机就是充话费送的华为G520联通版。

到了2014年,运营商对终端的补贴降低,在这样的变化之下,只有华为未雨绸缪,其他几家由于过度依赖运营商,对于这种变化全都措手不及,以至于失去了后面的发展机会。

有人落幕就有人上台,每个时代从来不缺主角,“中华酷联”的时代落幕了,小米的时代来了。

当时小米以MIUI为突破口进入手机硬件领域,2011年第一代手机发布后,主打性价比的小米手机从此一飞冲天。

2014年,小米超过三星,占据国内手机销量第一的位置,华为那时候占据第四。

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小米互联网模式的成功,吸引了很多厂商的效仿,这其中就有华为的荣耀,2015年,小米依旧第一,华为凭借荣耀冲了上来,占据第二。

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时间来到2016年,国内手机市场的竞争愈发激烈,OPPO和vivo的强势崛起成为手机圈最大的黑马,腾讯发布的《2016国产手机行业报告》显示,OPPO以16.8%的市场份额夺得第一。

从“中华酷联”到高端旗舰,华为的高端之路能给小米哪些启示?

此时的国内手机市场迎来了“华米OV”四强争雄的时代,也就是从那时开始,华为手机开始了从千元机冲击高端手机之路。

说起高端手机,除了配置和体验,价格段是一个很重要的评判维度。

之前的国产机,价格普遍在3000元以下,在4000元以上的价位段,人们普遍选择的是苹果和三星,这其中便有一个空白价格段:3000到4000,华为正是看到了这个,于是在2016年发布了P9系列。

从“中华酷联”到高端旗舰,华为的高端之路能给小米哪些启示?

2016年,华为P9/P9 Plus上市8个月全球出货量超1000万台,成为了华为第一款出货量破千万的高端旗舰智能手机。

从此,华为凭借P系列和Mate系列牢牢把控着4000元以上价位,同时也形成了时尚和商务两条互不影响的产品线。

除了精准把控价格段外,华为手机的硬件和体验也为其进军高端手机市场做出了不小贡献,其中以Mate系列为甚。

2013年3月,华为在美国CES发布Ascend Mate 1,配备6.1英寸屏幕,这个尺寸在当时可以称之为“巨屏”,4050mAh大电池,采用K3V2四核1.5GHz处理器,主打大屏幕长续航。

2014年3月,华为发布Mate 2,处理器升级为麒麟910,从此麒麟系列被沿用至今。

同年9月,华为Mate 7正式发布,采用麒麟925芯片,奠定了华为Mate系列商务旗舰的定位。

2015年11月,中国上海世博中心,华为发布Mate8,搭载麒麟950处理器,成为2015年华为最旗舰、最高端、最重磅的武器。

2016年,Mate 9登场,同时迎来三个版本,分别是Mate 9、Mate 9 Pro以及Mate 9保时捷版。从那一年,华为的莱卡认证镜头也开始成为卖点。

这一年还有一个小插曲,三星Galaxy Note7的电池门事件给了华为一个机会,很多高端手机用户群体从三星转向华为。

后面的17、18、19三年,华为继续推出Mate10、20、30系列,更是将价格段提到了8000档,继续领跑国内高端手机市场。

从“中华酷联”到高端旗舰,华为的高端之路能给小米哪些启示?

除了旗舰配置和体验,华为之所以能够成功冲击高端市场,是因为其精准的产品定位,包括价格定位、功能定位。Mate系列覆盖四千到七千的价格段,目标人群商务精英,主打商务安全;P系列定位三千到五千的价格段。目标人群年轻群体,主打时尚潮流。

2019年,华为以38.5%的占有率继续占据国内手机市场第一的位置,到了今天,华为的品牌影响力可谓是水到渠成。

从“中华酷联”到高端旗舰,华为的高端之路能给小米哪些启示?

当然,本文只讨论了华为的高端旗舰,其他中低端机型包括互联网品牌荣耀也为华为手机的出货量做出了巨大贡献,我们有机会再讨论。

从华为的高端之路来看,只要手机厂商能够推出优秀的产品,消费者是愿意去买单的,小米10为小米手机的高端之路打了一个良好的基础,品牌力需要极致的产品力来积淀,我看好小米。

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